01
商品数と品種数を、分けて数えてみました
記事の本数を見積もるために整理したところ、同じ品種でも産地違いや形態違いで別商品になっているものがありました。
ホップ商品63点、テルペン14点、オーツ麦2点で計79点。このうちホップを品種単位でまとめ直すと、46品種になりました。
カスケードだけで6商品ありました。B&D Farms産、Coleman Greenleaf産、Goschie Farms産、CGX、Deep Cut、Estate Grown。アイダホ7が4商品、アマリロ・センテニアル・エルドラド・モトゥエカ・ネルソンソーヴィン・ストラータが各3商品です。
品種辞典は品種ごとに1本という形になるので、1本のカスケード記事の中で、産地違いとCGXの使い分けを解説するのがよいのかなと考えています。読む側にとっても、その方が比較しやすいのではないかと。
そうすると 46本 ÷ 月7〜8本 ＝ 約6ヶ月で一巡する計算になります。当初お話しした月10本より本数を抑えても、想定より早く一周できそうです。
品種辞典だけだと46本が一区切りになります。そこから先は、テルペン14種、オーツ麦、醸造事例、ビアスタイル別の使い分け、COAの読み方といった別の切り口が候補になりそうです。ここは一巡してから考えても遅くないと思っています。
02
ほぼ全ての品種で「特徴」が検索されていました
企画の方向性について、これ以上ない裏付けが取れました。
Googleサジェストを全46品種について取得しました。結果、品種名で検索した人が次に付ける言葉は、圧倒的に「特徴」でした。
カスケード ホップ → カスケード ホップ 特徴 / カスケード ホップ とは / カスケード ホップ 香り
モトゥエカ ホップ → モトゥエカ ホップ 特徴
モザイク ホップ → モザイク ホップスタンド / モザイク ホップ 特徴 / モザイク ホップ 香り
つまり読者が求めているのは品種の特徴解説そのものであり、品種辞典という形式が需要にそのまま一致しています。「特徴」のサジェストが確認できたのは46品種中20品種で、この20品種が最初に押さえるべき対象になります。
03
記事一覧ページが狙えるキーワードが見つかりました
個別の品種記事より、大きな入口になる可能性があります。
「ホップ 品種 リスト」を探している人がいます。46品種を一覧できるページは、その答えそのものです。
リュウさんが「一覧はテキストで並べるより、商品のように見えてクリックしやすい形がいい」とおっしゃっていましたが、検索の観点から見ても、まさにその通りだと思いました。一覧ページで受けて、各品種ページへ流す構造が作れそうです。
04
検索されている言葉の、中身も見てみました
同じ言葉でも、検索している方が違うケースがありました。
サジェストの中身を1件ずつ確認したところ、ブルワーの方以外の検索も混ざっているようでした。以下は集計から除いています。
| 品種 | 混ざっていたもの | どんな方が検索していそうか |
|---|---|---|
| カスケード | 苗 / 育て方 / ホップ苗 販売 | 家庭でホップを育てている方かもしれません |
| ギャラクシー | グランドキリン / スプリングバレー / キリン | キリンの製品を調べている一般の消費者と思われます |
| クラッシュ | ヒップホップ | 音楽ジャンルの検索のようです |
| モザイク | ホップスタンド 神戸モザイク店 | 神戸の飲食店の名前と重なっています |
| シトラ | デュベル トリプルホップ / ホップ ジン | 他社製品の名前です |
モトゥエカ、リワカ、アイダホ7、ストラータ、センテニアル、アマリロ、チヌークなどは「品種名＋ホップ＋特徴」しか出てきません。検索している人が確実にホップを調べている＝狙いたい読者そのものです。数が少なくても、質は高いと考えています。
05
全46品種の優先順位
★ が最初の10品種の提案です。スコアは、有効なサジェスト数・「特徴」の有無・御社の品揃えの厚みから算出しています。
| # | 品種 | スコア | 特徴 | サジェスト | 商品数 | 在庫 | 備考 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ★Cascadeカスケード | 55 | ○ | 8 | 6 | あり | 栽培層「苗」「育て方」「ホップ苗 販売」＝家庭でホップを育てる層 |
| 2 | ★Mosaicモザイク | 38 | ○ | 7 | 2 | あり | 軽微「ホップスタンド神戸モザイク店」が混入 |
| 3 | Citraシトラ | 33 | ○ | 6 | 2 | あり | 軽微「デュベル トリプルホップ」「ホップ ジン」＝製品名 |
| 4 | Krushクラッシュ | 33 | ○ | 6 | 1 | 在庫切れ | 無関係「ヒップホップ」が混入 |
| 5 | ★Motuekaモトゥエカ | 31 | ○ | 5 | 3 | あり | |
| 6 | Galaxyギャラクシー | 30 | ○ | 6 | 1 | 在庫切れ | 製品名「グランドキリン」「スプリングバレー」「キリン」＝一般消費者 |
| 7 | ★Idaho 7アイダホ7 | 25 | ○ | 2 | 4 | あり | |
| 8 | ★Centennialセンテニアル | 24 | ○ | 3 | 3 | あり | |
| 9 | ★El Doradoエルドラド | 24 | ○ | 3 | 3 | あり | 軽微「ヒップホップ」が混入 |
| 10 | ★Amarilloアマリロ | 24 | ○ | 3 | 3 | あり | |
| 11 | ★Strataストラータ | 24 | ○ | 3 | 3 | あり | |
| 12 | Saazザーツ | 22 | ○ | 5 | 1 | 在庫切れ | |
| 13 | ★Riwakaリワカ | 21 | ○ | 3 | 2 | あり | |
| 14 | ★Chinookチヌーク | 21 | ○ | 3 | 2 | あり | |
| 15 | Columbusコロンバス | 21 | ○ | 3 | 2 | あり | |
| 16 | Simcoeシムコー | 21 | ○ | 3 | 2 | 在庫切れ | |
| 17 | Cashmereカシミア | 20 | ○ | 4 | 1 | あり | |
| 18 | Nectaronネクタロン | 20 | ○ | 4 | 1 | 在庫切れ | |
| 19 | Nuggetナゲット | 18 | ○ | 3 | 1 | あり | |
| 20 | Rakauラカウ | 18 | ○ | 3 | 1 | 在庫切れ | |
| 21 | Nelson Sauvinネルソンソーヴィン | 13 | — | 2 | 3 | 在庫切れ | |
| 22 | Crystalクリスタル | 9 | — | 3 | 1 | あり | |
| 23 | Azaccaアザッカ | 8 | — | 1 | 2 | あり | |
| 24 | Dolcitaドルチータ | 8 | — | 1 | 2 | 在庫切れ | |
| 25 | Libertyリバティ | 7 | — | 2 | 1 | あり | |
| 26 | Meridianメリディアン | 7 | — | 2 | 1 | あり | |
| 27 | Mt.Hoodマウントフッド | 7 | — | 2 | 1 | あり | |
| 28 | Triumphトライアンフ | 7 | — | 2 | 1 | あり | |
| 29 | Vistaビスタ | 7 | — | 2 | 1 | あり | |
| 30 | Waimeaワイメア | 7 | — | 2 | 1 | 在庫切れ | |
| 31 | Vic Secretヴィックシークレット | 7 | — | 2 | 1 | 在庫切れ | |
| 32 | Willametteウィラメット | 7 | — | 2 | 1 | 在庫切れ | |
| 33 | Hallertau Blancハラタウブラン | 5 | — | 1 | 1 | あり | |
| 34 | Tettnangerテトナング | 5 | — | 1 | 1 | あり | |
| 35 | Belmaベルマ | 5 | — | 1 | 1 | あり | |
| 36 | Elaniエラーニ | 5 | — | 1 | 1 | あり | |
| 37 | Sterlingスターリング | 5 | — | 1 | 1 | あり | |
| 38 | Kohatuコハツ | 5 | — | 1 | 1 | 在庫切れ | |
| 39 | Audaciaオーダシア | 5 | — | 1 | 1 | 在庫切れ | |
| 40 | ADHA1631 | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 41 | ADHA218 | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 42 | Adeenaアディーナ | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 43 | HQG1 | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 44 | Hallertau Mittelfrühハラタウミッテルフリュー | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 45 | Lórienロリアン | 3 | — | 0 | 1 | あり | |
| 46 | Wai-itiワイイティ | 3 | — | 0 | 1 | 在庫切れ |
※ 在庫の有無はスコアに含めていません（受注販売が可能と伺ったため）。
※ 下位7品種（ADHA1631 / ADHA218 / Adeena / HQG1 / Lórien / Wai-iti / ハラタウミッテルフリュー）は日本語のサジェストが1件も出ませんでした。実験品種や新しい品種が中心なので、まだ日本語での検索がほとんどない段階なのだと思います。裏を返せば、書けば独占できる領域とも言えそうです。
06
最初の10品種の提案
検索需要の質と、御社の品揃えの厚みから選びました。
シトラはデモを作成済みなので、実質11本目になります。
スコアの上位にあるクラッシュとギャラクシーは、今回は外してみました。数字は高いのですが、中身がヒップホップやキリンの製品名だったので、読んでいただきたい方とは少しずれるかなと思いまして。
売上順や、これから売り出したい品種があれば遠慮なく入れ替えてください。 検索データから見えるのは需要の一部だけで、実際に誰が何を買っているかはリュウさんの手元にあります。そちらの方が確実です。
07
確認させてください
この3つが分かると、すぐ記事制作に入れます。
- この10品種で進めてよいか。入れ替えたい品種はあるか 売上順・売り出したい品種の観点でご判断ください
- 在庫切れの品種も、受注で購入いただけますか 「ほぼ受注販売」と伺ったので、買えるなら記事の対象に入れたいです。特にクラッシュ・ザーツ・シムコー・ネクタロン・ラカウは需要がありました
- カタカナ表記が分からない品種が12あります ベルマ／ドルチータ／エラーニ／クラッシュ／ロリアン／トライアンフ／ビスタ／コハツ／ラカウ／ワイイティ／オーダシア／アディーナ。業界で通っている読み方と違うと、検索されない記事になってしまいます
08
調査の方法と、分からなかったこと
数字の出どころと限界を明記しておきます。
使ったデータ
商品情報は Dank Hop Collection の公開商品データから79商品を全件取得しました。需要の指標にはGoogleサジェストを使い、全46品種について「カタカナ名＋ホップ」「英語名＋ホップ」「カタカナ名単体」の3パターンを取得しています。
なぜ検索ボリュームの数値を使わなかったか
日本語でのホップ品種名の検索は、月間数十回規模と見られます。この規模になると、キーワードツールの推計誤差が品種間の差を上回るため、順位づけの根拠になりません。一方サジェストは実際の検索実績から生成されるので、数値の精度より「出るかどうか」の信頼性が高くなります。
この調査で分からないこと
絶対的な検索回数は分かりません。また、検索している人がブルワーなのか愛好家なのかは、サジェストの中身から推測しているだけで、確定はできません。最終的な優先順位は、リュウさんの売上データと突き合わせて決めるのが正しいと考えています。